تحلیل اثربخشی سیستمهای اطلاعات بازاریابی بر کارآمدی برنامهریزی استراتژیک (مطالعه موردی بانکها)
نویسندگان
چکیده مقاله:
در عصر اطلاعات، توسعه تکنولوژی اطلاعات این امکان را برای مدیران فراهم ساخته که بتوانند با اطمینان بیشتری به بررسیهای محیطی اقدام نمایند. اما نقش سیستمهای اطلاعاتی در فرآیند برنامهریزی استراتژیک و تدوین و اجرای استراتژیها از وضوح کافی برخوردار نیست. این مقاله به تحلیل تاثیر اثربخشی سیستمهای اطلاعات بازاریابی بر کارآمدی فرآیند برنامهریزی استراتژیک بازاریابی و عناصر آن در بانکهای ایران میپردازد. در مدل مفهومی این تحقیق، هدفگذاری، تحلیل وضعیت، تنظیم اهداف و استراتژیها و تخصیص منابع به عنوان عناصر اساسی فرآیند برنامهریزی استراتژیک بازاریابی و زمان، محتوی و شکل اطلاعات به عنوان ابعاد خروجی سیستمهای اطلاعات بازاریابی مطرحاند. مطالعه موردی این پژوهش جهت ارایه نتایج بصورت کمی، شامل بانکهای کشور (به غیراز بانک مرکزی) است. نتایج حاصل از نظرات مدیران ارشد یا کارشناسان خبره واحد طرح و برنامه بانکها که طی پرسشنامهای که صرفاً به همین منظور طراحی و اجرا شده بود، نشان میدهد که محتوای خروجی سیستمهای اطلاعات بازاریابی تاثیر زیادی بر کارآمدی فرآیند برنامهریزی استراتژیک بازاریابی دارد. نتایج تحلیلهای روندگرای خطی حاکی از آن است که متغیرهای محتوای اطلاعات و شکل آن، به ترتیب، دارای بیشترین و کمترین میزان توضیحدهندگی تغییرات عناصر فرآیند برنامهریزی استراتژیک هستند. از بین عناصر فرآیند برنامهریزی استراتژیک نیز، تحلیل وضعیت و تخصیص منابع دارای بیشترین، و هدفگذاری و سپس تنظیم اهداف و تدوین استراتژیها دارای کمترین تاثیرپذیری از خروجی سیستمهای اطلاعات بازاریابی هستند.
منابع مشابه
تحلیل اثربخشی سیستم های اطلاعات بازاریابی بر کارآمدی برنامه ریزی استراتژیک (مطالعه موردی بانک ها)
در عصر اطلاعات، توسعه تکنولوژی اطلاعات این امکان را برای مدیران فراهم ساخته که بتوانند با اطمینان بیشتری به بررسی های محیطی اقدام نمایند. اما نقش سیستمهای اطلاعاتی در فرآیند برنامهریزی استراتژیک و تدوین و اجرای استراتژیها از وضوح کافی برخوردار نیست. این مقاله به تحلیل تاثیر اثربخشی سیستمهای اطلاعات بازاریابی بر کارآمدی فرآیند برنامهریزی استراتژیک بازاریابی و عناصر آن در بانک های ایران می ...
متن کاملرابطه بین اثربخشی سیستم های اطلاعات بازاریابی و کارآمدی عناصر اساسی فرآیند برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی در بانک های ایران
چکیده ندارد.
15 صفحه اولآسیبشناسی برنامهریزی استراتژیک در سازمانهای محلی (مطالعه موردی شورای شهر و شهرداریهای استان کرمانشاه)
مقدمه و هدف پژوهش: برنامهریزی استراتژیک در سازمانهای محلی همواره با موانعی روبرو بوده است که بر کیفیت برنامهها اثرگذار است.این تحقیق با شناسایی عوامل اثرگذار بر برنامهریزی استراتژیک، آسیبهای موجود را شناسایی و راهکارهای لازم را ارایه میدهد. روش پژوهش: این تحقیق کمی و کیفی (آمیخته) بوده و از لحاظ هدف تحقیقات توصیفی و اکتشافی است.جهت جمعآوری اطلاعات علاوه ب...
متن کاملعوامل موثر بر ریسک نقدینگی بانکها (مطالعه موردی بانک ملت)
ریسک به معنی احتمال عدم تحقق نتایج مورد انتظار است یا به عبارتی ریسک احتمال محقق نشدن پیش بینیهای آینده تعبیر شده است .ریسک در هر حیطه ای قابلیت مطرح شدن دارد که یکی از این حیطهها بانک وفعالیتهای بانکداری است و بانکها به علت اهمیت به سزایی که در نظام اقتصادی دارند در این زمینه مورد توجه خاص قرار میگیرند. دلایل وجود ریسک در بانک را با نوع کارکرد آن میتوان توجیه کرد، چرا که بانکها از یک س...
متن کاملتحلیل استراتژیک بیمارستان در برنامه ریزی بازاریابی: مطالعه ی موردی یک بیمارستان خصوصی در شهر اصفهان
مقدمه: امروزه گسترش بازاریابی و ایجاد رقابت بیمارستانی باعث کاهش هزینه های بیمارستانی و ایجاد مزایای رقابتی شده است. با این وجود بررسی وضعیت استراتژیک بیمارستان ها برای انجام اقدامات در زمینه ی بازاریابی در محیط رقابتی لازم است. از این رو هدف این مطالعه تعیین جایگاه بیمارستان از نظر نوع استراتژی از طریق تحلیل استراتژیک می باشد. روش بررسی: این مطالعه از نوع مطالعات ترکیبی (کمی- کیفی) بوده که در ...
متن کاملارائه و آزمون مدل همسویی سیاستهای امنیت اطلاعات بازاریابی با برنامه سیستمهای اطلاعات استراتژیک (مورد مطالعه: دانشگاه فردوسی مشهد)
همسویی سیاستهای امنیت اطلاعات بازاریابی با برنامه سیستمهای اطلاعات استراتژیک بهمنظور حداکثر بهرهبرداری از داراییهای اطلاعاتی، توجه متخصصان این حوزه را به خود اختصاص داده است. از اینرو هدف پژوهش حاضر، دستیابی به مدلی است که ابعاد و مؤلفههای همسویی سیاستهای امنیت اطلاعات بازاریابی با برنامه سیستمهای اطلاعات استراتژیک را تبیین کند. در این راستا ابتدا ابعاد و مؤلفههای همسویی با استفاده از ...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
عنوان ژورنال
دوره 5 شماره 18
صفحات 25- 52
تاریخ انتشار 2011-09-23
با دنبال کردن یک ژورنال هنگامی که شماره جدید این ژورنال منتشر می شود به شما از طریق ایمیل اطلاع داده می شود.
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023